Atributos presentes en los artículos de lujo
Atributos presentes en los artículos de lujo

Atributos presentes en los artículos de lujo

Las joyas artesanales están consideradas como nuevo lujo, son muy valoradas en la actualidad y sus ventas se encuentran en constante crecimiento, es por ello que hemos creado una guía de atributos presentes en los artículos de lujo.

Con la democratización de la moda se ha mejorado mucho la percepción de lujo asequible, y las marcas también han mejorado su identidad e imagen, lo que ha agregado valor a sus productos.

Aunque el lujo normalmente es asociado con alta calidad y alto precio, hay muchas marcas de joyería irrumpiendo en el mercado, pero…

¿Cuáles atributos comparten estas marcas que las hace tan populares y tan deseadas a pesar de ser asequibles?

En cuanto al producto poseen una fabricación artesanal experta, compleja, innovadora, estética y delicada en los detalles, son piezas singulares y raras, tienen un enfoque simbólico y holístico, están garantizadas y son durables, su presentación y empaque es de primera calidad.

La marca se percibe como única, exclusiva, excepcional, y se relaciona con estatus, lifestyle y prestigio.

En la comunicación utilizan recursos lingüísticos y psicosensoriales que seducen a los clientes.

La fotografía, lookbook y vídeos pueden ser comparados con cualquier marca de lujo de alto estándar.

Están ubicadas en tiendas conceptos (pueden ser propias) y en sitios web sorprendentemente diseñados para una grata experiencia de compra.

La distribución es limitada y directa (mayoritariamente), tratan de prescindir de terceros.

No se muestran como productos masivos, algunos de sus métodos de fabricación son artesanales, por consiguiente, la manufactura es lenta.

Siguen una filosofía, tienen un propósito y aportan algún valor social.


Todos estos atributos le agregan un valor añadido, las diferencia de las demás marcas de lujo asequible y los clientes están dispuestos a pagar por el mensaje que transmiten.

Los clientes pagan por la marca primordialmente, independientemente del producto que ésta ofrezca

Mariale Bermúdez

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